调查研究。 营销策划首先要做的便是踏勘、访谈、调查，尽可能摸清真实情况，掌握第一手资料。除了依靠专人调查外，自己还要身临现场，细查、深究。 古人说：知己知彼百战不殆。调查是一切营销策划的基础，掌握的情况准不准、全不全、深不深直接决定策划成功与否。
诚信为本诚信是做人的基本准则，也是对营销策划的基本要求。营销策划应以高度责任心对待所负责的项目，不可敷衍塞责、欺世盗名、形而上学、闭门造车，更不可捣糨糊。
善思后行。 做一个好的项目策划，要善思后行。生活中，许多创意往往都是在掌握大量第一手信息情报后，在勤思中迸发出灵感的火花。作为营销策划人，还要善于纳集体之思，强调团队精神，把每个人的积极性都调动起来，以达到创新。
知识全面、融会贯通营销策划讲究交融、贯通，要避免单一。具体而言，要用各种知识武装自己掌握各类知识，要做好市场调查、行业背景分析、区域环境分析，讲究消费模式，洞悉消费心理，注重营销策略和企业发展战略，以便融会贯通、灵活应用、挥洒自如。
出奇制胜 商场如战场，讲究出奇制胜。营销策划要遵循市场法则，因情循理，这便是正，但正不避奇，正中出奇，是制胜的法宝。 所谓奇就是独创、变化、标新，寻求差异化。出奇也是人个性的发挥和张扬，只有依据不同项目特点，扬长避短，度身制衣，将个性发挥到极致，才能尽显独特的风貌。
大道至简、效率至上 营销策划在花哨若不具有可执行性仍将是废纸。大道至简、效率至上，营销策划方案必须简洁、明了，使人一看就明了，就可以操作。但也要做到简约而不失高贵，简朴而不失优雅方为上乘。
德才兼备、以德为先。 营销策划人既要有人品，还要有良好的操守。做营销策划必须遵循这个行业的职业道德，操守要好。道德操守和职业道德是安身立命之本，也是个人的无形资产和品牌，应加强维护，使之增值。
业精于勤、荒于嬉 正所谓业精于勤、荒于嬉。作为营销策划经理人必须做到五勤：即手勤、腿勤、眼勤、耳勤、嘴勤，以提升专业水平，降低市场风险。
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