Theory希尔瑞品牌属于二线品牌，大约和Vince,Tahari等品牌类似。Theory品牌所有的服饰皆以弹性布料制作，务求令客人更舒适及展现性感的一面，而且其剪裁很适合亚洲人。
Theory所针对的市场主要是上班一族，是一批聪颖，活跃及时尚的女性，而且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领俪人。
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