一种说法：
很多年前，加多宝卖饮料，想傍个牌子，一开始会好卖点。
于是，找广药集团租了“王老吉”商标
后来，王老吉卖火了，广药集团觉得，这是我的，统统都是我的。
于是，广药集团拿回了“王老吉”这个牌子，自己用。
然后，加多宝就只好又卖回“加多宝”了。
另一种说法：
“改名广告”利用了“加多宝”与“王老吉”曾经的事实关系。“改名”的功效是如此显而易见，它完全消除了消费者心中的疑惑、认知混乱：红罐凉茶怎么一面是王老吉，一面是加多宝?加多宝怎么是正宗凉茶?“怕上火”，为什么要喝加多宝?
新广告中“还是原来的配方、还是熟悉的味道”强化了“改名”诉求主题，为加多宝“改名”提供了核心支持。客观上产品本身完全支持显而易见的事实，配方没 有变，红罐没有变，变的只是名字。“原来的配方、原来的味道”是回归广药之后的王老吉的战略弱势，正是加多宝的战略强势，加多宝在一个关键的节点上对王老 吉发起攻击，非常有力量。
王老吉为什么改名加多宝?通过“改名”公关宣传和“改名”广告，加多宝顺势把王老吉原来的品牌核心资产承接过来，包括“正宗凉茶”、“凉茶领导者”等等。
而且，新广告非常明确地将加多宝由生产商名称调整为产品品牌，不是“加多宝”出品，而是喝“加多宝”。事实上，商业竞争的基本单位不是企业而是品牌。加多宝新广告很好地证明了这一点，强化了它“改名”的核心诉求。
“改名”广告标志着加多宝营销策略的重大转变。推出新的广告，是加多宝与王老吉心智战中的一个战略性转折点;加多宝开始摆脱王老吉商标纠纷，巧妙地承接王老吉品牌资产，获得“新生”，走上正确的塑造品牌之路。
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标签：加多,王老吉,凉茶
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