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火遍全球的,为什么是李子柒
正文:
李子柒视频海外走红怎么看为啥能受到全球网友欢迎
2019年12月13日17:37来源:新华网
新华社北京12月12日电题:李子柒视频海外走红怎么看?
新华社记者白瀛、余俊杰、王思北
“90后”古风美食播主李子柒最近在海外走红了。这个四川女孩的微博粉丝超2100万,抖音粉丝超3000万,海外社交媒体上的全球粉丝超700万,视频作品经常收获上百万乃至上千万的浏览量。
李子柒的视频为什么能受到全球网友的欢迎?她视频中所展现的生活又是什么样的?如何看待李子柒的走红?
让人看到别有意趣的一面
日出而作,日落而息;三月桃花开,采来桃花酿成酒;五月樱桃季,开始酿樱桃酒、煨樱桃酱、烘樱桃干;从手工造纸,养蚕缫丝,再到制作各种家居物件……李子柒的视频多以中国传统乡村生活及其中独特的物产为中心,充满着浓郁的烟火味道和恬静的田园气息。
李子柒视频走红之后,也招来了一些质疑。有人说她的视频肤浅简单、深度不够,也有人认为她过于偏向展现中国的乡土生活,缺乏对中国现实更为丰富的表现。
文化学者贾静楠认为,李子柒视频美化了中国农村生活,并不能代表全部农村,但其中的劳作和生活方式、饮食服饰、手工艺品等内容,传递出中国传统文化和审美意蕴,田园牧歌式的影像满足了国内外一些观众对于传统中国的想象,说明中国文化可以创新手段发扬光大。
在北京大学中文系教授张颐武看来,李子柒视频让外界看到了中国年轻人生活方式中别有意趣的一面,对于增进世界对中国的理解、破除刻板印象有积极意义,而这种大众文化传播方式更有着独特优势。
“大众文化从感性上会让人形成对一种文化的初步和基本印象,从而更进一步地降低跨文化传播中的折扣,也为更多的高雅文化传播打开了空间,往往能起到事半功倍的效果。”他说。
近年来,随着中国综合实力的增强,越来越多的中国文化吸引着海内外关注的目光:“addoil(加油)”“guanxi(关系)”等中式英语词汇,先后被《牛津英语词典》收录;电影《流浪地球》在北美、澳新票房成绩亮眼,电视剧《陈情令》风靡韩国、泰国……
随着信息技术的发展,社交媒体也成为对外文化传播的新渠道,通过生动丰富、具有现场感的介绍,“润物细无声”地日益凸显出文化对外传播的正面效果。
发掘中华文化之美
业内人士指出,李子柒视频从专业性上看,甚至不输成熟的工业化纪录片:视频中充满了数天及数季度的跟拍,大量延时拍摄则被运用于展现时节变化之美,此外还有滤镜调色、微距特写,不同场景的中远景切换等技术运用。
据抖音视频相关负责人介绍,我国现在在海外有影响的文化视频作品质量都较高:人物语言和表情自然,镜头运用也恰到好处,例如手工节目有多个短镜头快速剪辑,美食节目会从不同视角拍摄。
“然而不足的是,国外民众对中华文化的了解大多还停留在功夫、美食、服饰等具象和器物层面,体现中国当代文化特征的文化产品还较少在国外产生较大影响。”中国人民大学国家发展与战略研究院研究员林坚说。
用受众听得懂、感兴趣的方式讲好中国故事
和李子柒一样意外在海外走红的,还有网络文学作家陆琪。
“前几年我突然发现,我写中国人的感情故事,居然在日本火了。”陆琪说,发现自己的作品在海外找到知音后意识到,应该有意识地向海外读者讲述当代中国人的生活。
而这种意识透露出的,正是国人愈加强烈的文化自信。
中国文艺评论家协会主席仲呈祥指出,对外文化传播中坚定文化自信,首先要传承好民族传统文化,同时创造具有时代精神的新文化,也要学习借鉴世界先进文化为我所用。
“我们的故事里是中国上下五千年文明所积累的思想、道德和价值观,如果这些故事得到外国读者的喜欢,就意味着中国文化自然而然地得到了他们的喜欢。”作家唐家三少说。
“文化传播要了解受众需求,不能只考虑‘我有什么’,还要考虑‘他对什么感兴趣’。”张颐武说,“李子柒视频能够吸引人们的强烈兴趣,说明了传播的题材吸引力。”
全国政协委员、京剧名家孙萍曾在欧洲从事长达20多年的京剧文化推广。她说,从武戏到文戏,从看热闹到听唱腔,从热衷听快板到要求听慢板,是京剧海外推广的必经之路。“传播的目的在于接受,就得明白当时的观众希望看什么。我们要用别人听得懂的方式讲好中国故事。”
编辑:孙婷婷
李子柒为何能走红海外
人民日报
发布时间:12-0910:21人民日报社
近日,知名短视频博主李子柒,又引发了舆论广泛关注。一则因为她在推广非物质文化遗产方面的贡献,荣膺由成都文旅局颁发的成都非遗推广大使;二则因为她田园牧歌式的生活在海外圈粉无数,激起了许多国家的人们对中华传统文化的兴趣和热爱,甚至还引发了许多网友对文化输出的讨论。
毋庸置疑,李子柒的作品具有浓浓的中国风,三月桃花开,她采来酿成桃花酒;五月琵琶熟,她摘来制成琵琶酥,还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等,无不具有鲜明的中华传统文化意象,加之视频后期制作采用的低沉悠扬的传统曲风,成功塑造了一种诗意的山居生活情境。这些作品可以让人们回味中国古人的衣食寝居,畅想一种超脱于消费社会的亲近自然的生活方式,在全球化裹挟的现代性问题席卷世界之时,这种生活方式很容易引起各国网友的共鸣。
李子柒的海外走红,与其说是一种文化输出,不如说是一种文化现象。文化输出似乎带有一种预设的目的和动机,带有不同文明竞逐高下的“文明冲突论”意味。李子柒只是一个普通的农村女孩,她没有可能承担起“文化输出”的重任,事实上,她只是抓住了短视频发展历史机遇的一个创业者,用自己的勤奋和纤巧展示山村生活的美好部分,以期获得观众的认可和关注。当然,从结果上看,李子柒的作品很好地让中华优秀传统文化落地不同文化语境,传递出精致的、文明的、可亲的、具有烟火气和人情味的中国形象,这是一个全媒体时代传承与传播中华文化的生动案例,其中具有值得总结的文化传播规律。
文化的融合和文明的传播是一个奇妙的旅程,常常暗合“无心恰恰用,用心恰恰无”的规律。如何让一种文化理想精准落地另一种文化土壤,让不同文明之间实现交融和对话,避免陷入文化的自言自语、孤芳自赏,这需要真正深入了解不同文化之间的异同。在李子柒这个案例中,我们可以剖析出诸多为世界各国文化广泛接受的价值理念,如仁爱、勤劳、勇敢、与自然和谐相处甚至性别平等,这也是她能够受到广泛欢迎的重要原因。
中华传统文化博大精深,其内在的价值理念也具有很多面向,我们要取其精华,去其糟粕,继承和发展其中符合社会进步和人的发展需要的价值理念。楼宇烈先生曾指出,“与西方文化相比,以人为本的人文精神是中国文化最根本的精神,也是一个最重要的特征。”李子柒的作品不是宏大叙事,其记录的是一个普通中国人的日常生活,但却恰恰展现了中华传统文化中的人文精神,而这正是中华文化与世界文明对话的重要价值共识。
在翻看李子柒的视频时,一个不经意的小细节让笔者印象深刻:她将捕获的小龙虾中还没长出大钳子的小虾扔回池塘。细节之处见用心,短视频内容创业者千军万马,她能从中脱颖而出,想来也不是没有原因的。
(来源:光明日报)
李子柒走红海外,靠什么?
铀媒
发布时间:12-1318:13
短视频博主@李子柒最近成为话题人物。与她相关的微博话题阅读量达47.8亿,她在国外社交媒体发布的内容,与国内网友看到的并无二致,甚至连英文字幕也没有配,但还是“征服”了无数海外网友。她到底有多热?走红的原因有哪些?背后蕴含着怎样的传播学规律?
据不完全统计,截至12月13日9时,相关微博话题超30个,讨论量超63.5万条,阅读量高达47.8亿。其中央视评李子柒为何火遍全球阅读量达10.8亿,讨论数达11万个。
微博传播走势:
从微博传播走势来看,事件热度在12月10日达到顶峰,微博网友热衷于发布原创微博来热议此事,加上原创博主和媒体的关注,热度被推向高峰。
核心微博传播用户:
多个阅读量过亿的话题,数万条媒体报道量,近期,李子柒的确很火。
央视新闻曾这样评价她:
没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。
李子柒在各大平台上的数据也很亮眼:
抖音粉丝:2249万
微博粉丝:1956万
B站粉丝:220万
YouTube粉丝:735万
不但在中国出名,她在国外也是凭实力圈粉。
有媒体统计,她在Youtube上每一个视频的播放量几乎都在400万以上。她的粉丝来自全国各地,尽管外网播放的视频中没有配英文字幕,但这并不影响粉丝们对她的喜爱。
李子柒的视频为什么能受到全球网友的欢迎?又该如何看待李子柒的走红?“李子柒现象”值得我们用专业视角进行剖析,我们邀请专家为你解码。
李子柒为啥能走红?
日出而作,日落而息,穿得朴实,话不多,从手工造纸、蜀绣、制墨,再到编织斗篷披风……李子柒的视频关注中国传统乡村生活,每期只呈现一个主题,充满着浓郁的烟火味道和恬静的田园气息,在收获国内好评的同时,也将中国风传播至海外。
哲学家海德格尔曾说过——“人,应当诗意地栖居在大地上”,在北京邮电大学传播学教授、网络文化研究中心副主任刘胜枝看来,李子柒正是以自己的行动实践了这一哲学,”她再现的不是真实农村的辛劳生活,而是在现代工业社会解救人类心灵困顿的诗意栖居,也正因如此,她的视频才具有了打动人心的普遍力量。“他认为,李子柒视频里的生活正好符合了现代都市人对理想生活的想象,而艺术来源于现实又高于现实。
来自中共中央党校(国家行政学院)文史教研部的高级经济师郭全中与刘胜枝的看法不谋而和,他认为:“李子柒大火的原因是触动了用户柔软的内心,这也是火爆传播现象背后的根本原因。”
没有大成本、大制作,为何能在海外圈粉无数?
李子柒的视频多为几分钟,前期仅凭自己一遍遍拍摄、剪辑,成名后才有小团队加入。没有大成本投入,低成本制作却能在海外圈粉无数,这说明了什么?
“这说明要想取得成功的重点还是在于‘内容为王’。”刘胜枝认为,她拍摄的短视频在内容、题材上具有共通性、普遍性,日常美食的生活很接地气,但是又超尘脱俗,富有诗意,让人耳目一新。“她拍摄的短视频画面唯美,有古典意境,个人形象气质也符合这一意境。
几秒钟的镜头,李子柒会拍很多次
没有大成本、大制作,但不代表内容质量不过关,在团队加入前,李子柒自己会把一个几秒的镜头拍无数遍,直到满意为止。”她对视频质量的要求是非常严格的。“刘胜枝说道。
看过李子柒的视频后,郭全中也很是赞叹:”李子柒自身能力强,是在用真心做内容,内容确实很好!“
李子柒的神话能复制吗?
近年来,短视频大火,它比图片和文字更富生动性和感染力,用户可以利用碎片化时间观看满足需求。除了李子柒,papi酱、办公室小野、摩登兄弟......无一不是借助了短视频而被大众熟知。
“互联网传播已经成为主流方式”,郭全中说道:“在互联网传播这一真正的大众传播环境下,平民百姓有机会走到舞台中央,此外,短视频等新传播方式极大地降低了用户门槛,也使得李子柒的内容可以快速地实现链式传播。”
“短视频形式具有极强的传播力,她利用了国际上主流的传播平台如YouTube等,增加了海外影响力。”刘胜枝表示。
知乎上的提问话题
在大火的同时,也有质疑声称其成功全是团队营销的结果。那么如果有团队运营,李子柒的神话就能复制吗?
刘胜枝认为,作为一种文化产品和传播现象,内容本身是需要创新的,李子柒脱颖而出是因为其内容具有独创性,再复制模仿就缺乏了新意。另外,李子柒已然成了一个符号,这一符号具有个体独特性,她的形象气质、生活经历符合其视频的内容和风格,这是其他人模仿不了的。
“李子柒现象”对中国做好海外传播有哪些启示?
李子柒虽无意“文化输出”,但其经验却也值得探讨总结。谈及“李子柒现象”对中国做好海外传播有哪些启示,刘胜枝从四方面给出了答案:
第一,从传播内容看,需要选择那些具有共通性的主题和价值观念。比如对爱情、友情的重视,对自然、生活的热爱,对自由、正义的追求,对人类命运的关怀等。
第二,从传播形式看,要选择能够打破文化差异的呈现方式,如视频比语言文字更易于进行跨文化传播。
第三,从传播渠道看,要积极利用国际上具有影响力的主流传播平台。
第四,从传播主体看,要充分重视和激发民间主体的传播力量,自媒体内容往往更具有创新性和生命力,更接地气,更易于传播和接受。
李子柒的“走红”告诉我们什么?
新华社新媒体
发布时间:12-1316:10新华社官方帐号
李子柒为何能走红海外?田园牧歌式的生活视频,为何让数百万外国人爱上中国?李子柒案例的成功,体现了怎样的文化传播规律?
李子柒为何能走红海外?
列夫·托尔斯泰有一句经典话语,叫做“幸福的家庭都是相似的”。套用这句名言,我们不难发现,“走红”的方式虽然千差万别,但有一点却是相似的:好的选题是成功的一半。
李子柒的作品具有浓浓的中国风,视频中的她看起来无所不能:三月桃花开,她采来酿成桃花酒;五月枇杷熟,她摘来制成琵琶酥,还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等,无不具有鲜明的中华传统文化意象,加之视频后期制作采用的低沉悠扬的传统曲风,成功塑造了一种诗意的山居生活情境。
正所谓“民族的就是世界的”,这样的田园牧歌,在中国网友眼中,是陶渊明笔下“采菊东篱下,悠然见南山”的桃花源。而在西方世界的语境中,也恰恰符合梭罗在《瓦尔登湖》中描写的那种恬淡祥和的意境。
毫无疑问,这是一个能引发各国网友共鸣的话题。
田园牧歌式的生活视频,为何让数百万外国人爱上中国?
作为一名90后创业者,李子柒牢牢抓住了短视频发展这一历史机遇,以最大的真实和诚意展示山村生活中的美好部分。
在李子柒的视频中,切白菜就真的切白菜,种黄豆就真的用锄头翻地,做竹子床就真的用锯子锯竹子,剁羊肉就真的拿起刀大开大合地开始剁肉。
有网友说:“她的视频让人觉得很真实,她很多干农活的把式,一看就不是演的;她的手远看很细腻,拉近了看很粗糙。”
李子柒在接受采访的时候也坦言,她有些视频一拍要拍8个月,中间许多技能是她后来学的,比如她为了拍“活字印刷”,专门花了小半年时间去学,最后才拍出木活字的视频。
内容沾着泥土接地气,但是制作上并不粗糙。李子柒的视频从完成度与专业性上看,质量属于上乘,有的甚至不输成熟的工业化纪录片。
而在视频的传播过程中,李子柒的“人设”非常清晰,对于国内受众而言,她是田园生活美学的传播者;而对于海外市场而言,她的身上充满了东方文化属性的新鲜和神秘,受众甚至不需要听懂语言,只通过画面便可理解内容。
李子柒案例的成功,体现了怎样的文化传播规律?
在全媒体时代,李子柒的案例走红海外,这其中有其值得总结的文化传播规律。
文化的融合和文明的传播是一个奇妙的旅程,常常暗合“无心插柳柳成荫”的规律。如何让一种文化理想精准落地另一种文化土壤,让不同文明之间实现交融和对话,避免陷入文化的自言自语、孤芳自赏,这需要真正深入了解不同文化之间的异同。
没有宏大叙事,没有预设的目的和动机,凭借自身的勤劳与纤巧,通过短视频这一直观的表现手法,李子柒展示出山村生活的美好部分:具有烟火气和人情味的中国农村女孩形象,仁爱、勇敢与自然和谐相处的人文精神内核。以上这些都是可以为世界各国文化广泛接受的价值理念,或许也是李子柒作品在海外广受欢迎的一个重要原因。
中华传统文化博大精深,其内在的价值理念也具有很多面向,我们要取其精华,去其糟粕,继承和发展其中符合社会进步和人的发展需要的价值理念,这也正是中华文化与世界文明对话的重要价值共识。(编辑:周佳苗)
李子柒视频海外走红的启示
2019-12-1415:08:33来源:北京青年报
青山绿水,竹林木屋,身穿粗麻衣饰的少女酿酒、做酱油,制作竹子家具、文房四宝等等,过着都市人理想化的田园生活,这些是我们在李子柒的视频中直观感受到的内容。
这些视频出人意外地在海外获得广泛关注和好评。李子柒在海外某视频平台拥有741万订阅量,这一数字甚至超过了许多国外主流媒体在该平台拥有的订阅量。墙里开花墙外格外香,李子柒作为一个文化传播的典型,成为这段时间大众热议的话题。
作为一个记录中国乡村生活的视频博主,在海外视频网站成为流量大户,李子柒的走红虽然典型,却不是个例。在海外视频网站上,除了李子柒,你能发现多个国内视频红人,包括papi酱、一条、日食记、何仙姑夫等人。
国内视频出海大约从2017年开始,当时国内短视频经济迅速发展,视频内容竞争升级,但是平台流量补贴有限,许多短视频内容制作者不得不烧钱做视频。为了寻求新出路,一些人开始试水海外视频平台,并迅速收获流量取得成功,李子柒就是典型人物之一。
意识到了视频出海这一趋势,许多创作者纷纷将内容投放在海外视频平台,但是他们很快发现,在国内已成为头部内容创作者,在海外未必能受欢迎,而一些在海外受欢迎的创作者,粉丝大部分都是在海外生活的华人。判断这个并不难,只要看视频评论区是不是清一色的中文评论就清楚了。
对照李子柒视频下的评论,有英语、日语、韩语、泰语等,语言种类多样,而且一致表达对李子柒视频的喜爱之情,从侧面说明她的内容具有强大的跨文化传播力。原因何在?
首先,李子柒视频中没有台词,再加之她本人说话很少,这就突破了语言的局限性,让观看者专注于视频内容。反之,一些主打语言特色的中文视频,即便加上英文字幕,由于受众缺乏相似的文化背景和语言环境,理解上有困难,使得这些视频在海外传播效果大打折扣。
其次,李子柒视频内容差异化明显。在海内外,美食、田园生活的视频都容易传播,因为它切实满足了大众的心理需求。“久在樊笼里,复得返自然”,生活节奏快、竞争压力大的都市居民,总是希望在自然风光和原始劳作中得到慰藉。李子柒的视频另辟蹊径,成功描摹了一个大多数人求而不得的田园生活,独具风格的内容让她在视频竞争中脱颖而出。
此外,李子柒的视频满足了西方受众对中国乡村的想象。长期以来,中国乡村都是作为一个“文化他者”存在于西方受众的脑海中。由于缺少新闻报道和实际体验,中国乡村在西方世界有两种典型印象,要么是贫穷落后的,要么是诗意神秘的。李子柒的视频将东方诗意神秘的一面具象化展示出来,具有了独特的审美价值。
可以预见的是,随着李子柒在海外市场的成功,国内将有越来越多视频制作者加入到视频出海的队伍中。李子柒的成功启示我们,将视频内容分发到海外视频平台不难,但是想要征服海外受众,复制和模仿是远远不够的,降低受众理解门槛,做有创意的内容才是正道。(韩望)
本文来源:北京青年报责任编辑:张祖韬_
对“民间文化输出”不妨多一份肯定
江德斌
最近一段时间以来,“网络红人”、美食视频博主李子柒走红。在某海外视频平台上,她的粉丝数为735万,传播度最广的视频能收获3000万以上的点击量。浓浓的中国风,田园牧歌式的生活,让这位博主在海外圈粉无数,进而引发不少外国粉丝对中华传统文化的兴趣和喜爱;而在国内,甚至引发一场网民对文化输出的讨论。
与众多搞笑、无厘头、模仿秀之类的视频不同,李子柒的视频别具一格,画面清新唯美、配乐闲雅怡人,视频所讲述的多为中国乡村美食与亲情,其风格具有较强的辨识性,因而更容易获得网民认同、喜爱。更重要的是,李子柒从国内红到海外,每一条视频都获得超高的点击率,拥有大量忠实的海外粉丝,年收入高达数千万元,堪称国内网红第一人。
但随着李子柒的走红,网上关于李子柒的争论也愈发激烈,反对者和支持者都不少,争执点涉及到拍摄手法、专业团队、营销推广、内容制作等诸多方面。平心而论,从李子柒的短视频影响力来看,确实非常成功,其能够在海量主播里脱颖而出,证明其内容创作颇具实力。而且,从海外粉丝的一致好评来看,其内容涉及中国生活美学、唯美的田园风、恬淡生活态度、浓厚亲情等,都展示出了善良美好的一面,这是中国优秀传统文化的一部分,也是人性共通的,由此得到海外粉丝的认可。
文化本身是多元的,每一种文化都有不同的受众群体,需用不同的方式去传递,因此文化输出的方式,也应是多元化的。过去,我们习惯于官方宏大叙事、统一步调的文化推介方式。近年来,数字文化随着网络的普及获得蓬勃发展,也给中国文化的海外输出创造了更多便利条件,诸如网络小说、电视剧、动漫、游戏等开始在国外市场赢得一席之地。这其中,民间文化机构、企业、个人也在积极参与,形成了百花齐放的态势。
由此可见,李子柒古风美食视频在海外传播,本身也是一种中国文化的输出,只不过是以民间形式、个人方式来输出,是对官方渠道的有益补充。而且,网友自发传播、粉丝主动接受的方式,是文化输出中实现润物无声的优先选项。因此,对于类似李子柒的文化输出不妨多一份肯定、鼓励和支持。积极引导民间及个人介入多元化文化传播,中华优秀传统文化才能开拓出更广阔的天地。
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最近,美食视频播主李子柒在海外走红的现象引发热议。在国外视频网站上,这个四川女孩拥有几百万粉丝,她的视频作品动辄收获上百万乃至上千万的浏览量。
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