占有率通常又称市场占有率，即“市场份额”，指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。
提起市场份额，多数人首先想到的是市场份额的大小。但事实上，市场份额的大小只是市场份额在宽广度方面的体现。
市场份额具有两个方面的特性：数量和质量。事实上，市场份额的大小只是市场份额在数量方面的特征，是市场份额在宽广度方面的体现。市场份额还有另外一个市场份额内涵质量方面的特征，这就是市场份额的质量，它是对市场份额优劣的反映。市场份额数量也就是市场份额的大小。一般有两类表示方法：一类是用企业销售占总体市场销售的百分比表示，另一类是用企业销售占竞争者销售的百分比表示。
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